Abstrak Pasar suplemen kesehatan wanita global telah mengalami pertumbuhan berkelanjutan selama dekade terakhir, dengan multivitamin berbentuk permen karet muncul sebagai salah satu segmen yang berkembang paling pesat. Tidak seperti tablet atau kapsul tradisional, vitamin dalam format permen karet menawarkan keunggulan yang signifikan dalam hal rasa, kemudahan, dan kepatuhan konsumen — faktor-faktor yang secara tidak proporsional memengaruhi keputusan pembelian di kalangan konsumen wanita. Artikel ini mengkaji…